全年总收入810.8亿元，净亏损188.5亿元 广告代替直播成快手第一大收入来源（快手广告营收）

每经记者：温梦粱 每经编辑：韩雯

3月29日，在程治印挑大梁CEO近150李珊珊，“短音频第三股”快手科技取回了上市年来的第三份财务报表答卷。

半财务报表统计数据表明，2021年快手年内总收入达810.8亿，环比稳步增长37.9%。当中，圣戈当斯区网络营销服务（电视广告销售业务）Sauve正式成为第三大收入作者，年内收入环比稳步增长95.2%达426.65亿。在B2C领域，快手年内B2C交易总额（GMV）达6800亿，环比稳步增长78.4%。

目前，快手仍未同时实现盈利。2021年快手扭亏为盈188.5亿，环比扩大139%。半财务报表例会上，快手执行官财务官金秉表示，快手对今年内同时实现季度国内销售业务调整后净利润隋东亮很有信心。

3月30日， *** 非官方 *** 号撰文称，三部门将进一步规范化互联网直播非商业行为，打击课税犯罪，推动互联网直播行业规范化发展。当日开盘，快手公司股价一度上涨超8%，随后由涨阴转晴。截至当日收盘，快手公司股价下跌6.24%，收红73.6港币/股，市值为3135万港币。

圣戈当斯区网络营销服务成第三大收入作者

一直年来，快手的收入主要由直播、圣戈当斯区网络营销服务与其他销售业务（含B2C、格斗游戏等）“国观轿子”构成。总体来看，2021年这三部分销售业务都保持了不错的稳步增长。当中，最明显的变化是，2021年圣戈当斯区网络营销服务Sauve正式成为快手第三大收入作者。

统计数据表明，2021年圣戈当斯区网络营销服务年内收入达426.65亿，环比增加95.2%，对总收入的占比也从2020年的37.2%升到52.6%。

短音频及直播电视广告形式正式成为越来越多电视广告主的选择。据了解，2021年快手里的电视广告主数量环比稳步增长超60%，快手年内品牌电视广告收入同时实现超150%的环比稳步增长，胜过圣戈当斯区网络营销总体收入增速。

对于圣戈当斯区网络营销服务的快速稳步增长，快手CEO程治印在半财务报表 *** 中分析称：“首先能看到电视广告主对大体上量，且互联网流量持续稳步增长的音频化平台还是有财政预算下压；其次内循环电视广告增速比大盘更快，达到位数。此外，电视广告质量和演算法的强化以及产品的创新，也为我们获得了广告读取率和转换率的提升空间等。”

《每日经济新闻》记者注意到，圣戈当斯区网络营销服务的快速稳步增长，有赖于背后多样化的内容产品种类和巨大的使用者互联网流量支撑。2021年，快手第三季度DAU达3.23亿，环比稳步增长19.2%，MAU环比稳步增长21.5%达5.78亿。

“我们认为，中国短音频DAU规模有机会达到11亿。2021年第三季度，我们的DAU到达3.23亿，这也进一步增强了我们同时实现中长期4亿DAU目标的信心。”程治印表示。

在他看来，中国短音频DAU规模有机会达到11亿。当下，短音频行业处于从纯增量发展阶段，逐渐往存量发展阶段切换。这要求为使用者创造更多差异化的价值，形成更为独特的使用者心智。

行业监管或进一步加强，直播销售业务占比下降明显

在保持圣戈当斯区网络营销服务这一“基本盘”的情况下，B2C仍然是快手备受关注的重点销售业务。

直播带货助力下，2021年快手年内B2C交易总额（GMV）达6800亿，环比稳步增长78.4%。当中，品牌商品GMV保持快速稳步增长，2021年第三季度，平台品牌自播GMV是一季度的九倍以上。受B2C销售业务高速发展驱动，其他服务板块年内总收入环比稳步增长99.9%至74亿。

同时，活跃B2C主播数量年内持续稳步增长，B2C相关的直播内容进一步丰富。2021年，快手里B2C内容的总使用者时长稳步增长超50%。

半财务报表例会上，在被问及直播B2C行业的天花板时，程治印认为，直播B2C是一种更高效的内容承载形式，能更好地满足消费者“逛”的购物需求的销售渠道，直播间的热闹氛围也可以进一步激发使用者购买意图并促成转化，“长期来看，我们认为直播B2C行业的GMV规模有机会达到6万亿。”

不过，相比电视广告和B2C的稳步增长，2021年年内，快手直播销售业务销售收入为309亿，环比下降6.7%。对此，快手在半财务报表中表示，主要是由于疫情得到有效控制，更多消费者恢复正常生活模式。

事实上，自2020年年来，昔日“挑起大梁”的直播销售业务占比正在逐年下降。截至2020年底，圣戈当斯区网络营销、直播打赏占总收入的比例分别为37.2%、56.5%；而一年过去，2021年，圣戈当斯区网络营销服务（电视广告销售业务）、直播的总收入贡献占比分别为52.6%、38.2%。

近年来，直播带货在高速发展的同时，网红带货“翻车”、虚假宣传、质量低劣、退货售后难等频频发生，例如在2020年辛巴假燕窝事件之后，2021年主播“驴嫂平荣”售卖朵唯 *** 事件，再次让快手直播间陷入漩涡，面对不断暴露的行业问题，加强行业监管的呼声也越来越高。

3月30日， *** 非官方 *** 号撰文称，近日国家互联网信息办公室、 *** 、国家市场监督管理 *** 联合印发《关于进一步规范化互联网直播非商业行为促进行业健康发展的意见》，将从加强互联网直播账号注册管理、规范化互联网直播网络营销行为维护市场秩序、规范化税收管理促进纳税遵从等多个方面，促进互联网直播行业发展中规范化，规范化中发展。

每日经济新闻