如何分析一个行业的全球化潜力？(如何分析一个行业？)

网友提问：

如何分析一个行业？

优质回答：

最近读了一本《学会洞察行业》，提供了基本的分析思路，和常用的分析工具。

1、发现和分析问题的方法

行业分析都是为了了解行业特点，发现行业机会，明确行业优势，识别行业劣势。做行业分析，其实是基于各类杂乱无端的现象和信息，经过组织分类、深入的思考验证，发现问题和规律，得出有用的结论，甚至找到问题的解决办法。《学会洞察行业》中，作者重点介绍了逻辑树分析方法，用来将复杂的问题拆解成简单的小问题，以便各个击破。

逻辑树分析法也可以说是一种金字塔思维结构，从已知的核心问题开始，作为逻辑树的主干，逐步向下扩展分析，罗列这个问题的子问题或相关问题，作为主干的分支；以已知的分支问题作为新的主干，再进行分节；如此循环，直至穷尽所有问题。

在书中，作者举了一个例子来说明如何用逻辑树分析。比如，针对“大疆无人机为什么能占据全球70%的消费市场？”这个问题，首先，首先从价格、用户体验、营销三个维度分解，之后针对每个子问题再拆解，比如“价格是否有优势？”这个问题又从成本、售价、利润三个维度进行细分。如果还要再深入分析，针对“成本低”这个子问题还可以继续细分。

逻辑树分析方法在处理复杂问题时非常有效，能够帮忙我们以一个大问题作为切入点，梳理问题的核心脉络，从线到面找到更多相关问题。行业分析前期帮助我们定位问题的另一个方法是“大胆假设，小心求证”。根据了解到的这个行业的相关信息，或者行业专家的一些观点和判断，可以先得出自己对这个行业的一些假设，然后以这些假设为切入点，寻找数据和事实来支撑这个假设。假设—求证的过程，是一个迭代的过程，假设可能会得以证实，变成结论，你也可能在验证过程中推翻之前的假设，得出新的结论。但最后，一定是用事实和数据说话，需要搜集足够的论据来支撑假设，而不是直接把假设当做结论。

2、信息搜集能力

《学会洞察行业》中，作者介绍最常用的集中搜集数据的来源，帮助我们更精准地找到想要的数据，而不是只能通过百度，在一堆无用的咨询中大海捞针。

维基百科。这是一个非官方的、不严谨的数据来源，好在，对于行业专业词汇，它比谷歌和百度的定位更精准，能够提供大量相关信息，以便顺藤摸瓜搜到更全面的信息。

政府、行业协会公开的信息。像美国官方数据库、世界经济论坛、欧盟统计局、中国国家统计局等机构发布的数据和报告，是宏观经济、行业数据的重要来源，最重要的是，这些数据属于专业数据，真实性和准确性及有保障。

专业数据库。路透和彭博是两个最有名的金融数据库，包括股票、基金、外汇、权证、宏观行业等许多金融相关数据，也有很多行业分析报告，是业内人士必不可少的工具，只是这些数据通常是收费的，需要单独购买。像IDC、沙利文等咨询公司也会提供行业分析报告，但常常是专业级别越高，收费越高。

企业年报。股市是行业景气程度的先行者指标，行业领军企业的盈利能力、增长速度能很好地反应整个行业的前景，是非常可靠的信息来源。所以上市公司的年度报告，同行业上市企业的招股说明书，融资报告等都是非常好的参考数据来源。

3、产业链分析方法

自从波特在《竞争优势》中首次提出价值链的概念后，价值链分析一直是行业分析中必不可少的部分。一个行业的兴衰，最大的冲击力往往来源于外部环境的改变，这种改变最明显的体现在行业在上下游的供应链关系。比如淘宝、京东等网购平台异军突起后，对实体店冲击极大，最明显的变化就是客户群体没了。同样，新能源汽车行业的迅速增长，给上游锂电池行业带来了巨大的机会。产业链分析首先就是要找出行业价值链的上下游关系。在书中，作者以虚拟现实为例，分析了虚拟现实产业链组成：

零部件——硬件设备——软件——应用——服务与渠道

明确了产业链的组成之后，需要思考的就是各环节之间的竞争关系，产业链的商业模式，产业链的关键技术，影响产业链关键成功的因素，以及未来产业链价值利润的转移趋势。还是以虚拟现实产业链为例，整个产业链中，零部件供应商并没有很强的议价能力，反而是硬件设备供应商需要硬件整合能力，反而成为了产业链中的核心环节。此外，因为硬件是一次收费，VR内容服务的盈利模式有更大空间。

除了产业链分析方法，还有很多行业分析工具，比如SWOT分析法，PEST分析法，在《学会洞察行业》中，也都有详细的介绍。

其他网友回答

感谢邀请

个人认为行业没有好坏之分，每个行业能够存在，必有它存在的道理。

老话说360行，行行出状元。每个行业都有人挣钱，也有人赔钱。

2·8定律，关键问题在于自己适不适合，能不能做到那20％里去。

其他网友回答

对于这个问题，首席投资官评论员王小星认为：

分析一个行业，要看即这个行业是不是值得我花费时间进入、或者投资。在这个回答里，我们以后者（投资判断）为目的。判断这个行业最主要的有两点，其一是长期资本回报率，其二是风险；

针对这两点进行判断，小编建立了如下的框架：

1. 这个行业/或者子行业的市场空间有多大？

2. 在这个行业内的竞争格局如何？是否有进入壁垒？

3. 这个行业内有什么样的玩家？最好的最优质的跟其他公司有什么区别？在这个行业混的好，有什么关键资源？

4. 行业内的新技术突破对边际利润有多大的影响？

5. 这个行业发展未来的趋势是什么？目前的资本回报率能够维持多久？

完成以上5点的分析，行业上就差不多了。但是知道行业好其实投资工作仅仅是完成了一半，更重要的还有自下而上精选公司。至于如何精选公司，大家可以私信互动。

其他网友回答

行业是决定公司投资价值的重要因素之一，无论是投资还是创业，行业分析都是一个非常重要的因素。

行业分析的主要包括：分析行业未来发展趋势、分析影响行业发展的各种因素、判断行业投资价值，揭示行业投资风险。

一、行业属性

1. 这是一个什么行业？

首先要确定这是一个什么行业，我国经济产业分为三大产业：农业、工业和服务业，服务业包括房地产业、金融保险业、社会服务业等。

以餐饮业为例，餐饮属于服务行业，是劳动密集型行业，以销售商品和服务来实现收入。

行业主要类别包括：

2. 行业盈利模式怎样？

行业靠什么生存，靠什么实现业务收入。

工业主要靠加工、销售产品来实现收入，互联网主要靠提供服务来获取收入。

银行业主要靠利息收入、贷款和垫款收入，银行业务包括：存款业务、贷款业务、资产业务、证券投资业务、租赁和信托业务、中间业务和表外业务等。

3. 行业的用户分析

这个行业的客户主要来自哪里？是企业用户还是个人？有什么特征？类似于用户画像。

企业用户：地区、成立时间、企业规模、人员规模、收入规模、企业性质等。

个人用户：地区、性别、年龄、收入、爱好等。

4. 行业所处宏观经济环境

行业所处宏观环境分析，常用pest分析模型。

即P是政治（Politics），E是经济（Economy），S是社会（Society），T是技术（Technology）。

二、行业的一般特征分析

1. 行业的市场结构分析

根据该行业中的企业数量的多少、进入限制程度和产品差别，行业基本上可分为四种市场结构：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断。

2. 行业的竞争结构分析？

美国哈佛商学院教授迈克尔·波特在《竞争优势》中提出了价值链理论，一般企业都可以视为一个由管理、设计、采购、生产、销售、交货等一系列创造价值的活动所组成的集合体，也就是一个企业的上游供应链和下游需求方的关系。

以手机行业为例，从手机原材料生产商（内核、处理器、天线、电池、显示屏）到手机生产组装再到消费者手里，有各种生产供货商、有广告公司负责市场推广和品牌定位、有销售公司销售、最后通信公司、参与手机保险的保险公司，这一系列企业同属于手机产业价值链。苹果、华为产业链就知道，有很多上市公司是苹果、华为产业链概念。

迈克尔·波特认为一个行业内存在着五种基本竞争力量，即：同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能，这就是波特五力模型。

这五种基本竞争力量的状况及综合强度决定着行业内的竞争激烈程度，决定着行业内的企业可能获得利润的最终潜力。

当一个公司所在的行业进入门槛高，替代产品少、上下游议价能力强，说明这个公司的护城河够深，投资价值高高。

3. 经济周期对行业的影响

处在生命周期不同阶段的行业，其投资价值不一样。

研究一个行业必须要研究经济周期对其的影响，有些行业受经济周期影响很大，有些行业受经济周期影响很小，根据经济周期对行业的影响，将行业分为：

增长型行业：经济周期对这些行业的影响不大，像计算机、科技、医药等，这些行业主要依靠技术的进步、新产品的推出来实现快速增长。

周期型行业：行业运行状况与经济周期紧密相关，像猪肉、钢铁、煤炭等。

防守型行业：经营状况在经济周期的上升和下降阶段都很稳定，像消费品、食品、白酒等，这也是为什么在经济衰退阶段，投资者会去投资一些大消费股票。

4. 行业生命周期分析

一般每个行业都要经历一个由成长到衰退的发展演变过程，像现在生物医药行业处在成长期，石油煤炭处在衰退期。

行业的生命周期可分为：幼稚期、成长期、成熟期、衰退期。

如何判断一个行业处在那个阶段，可以从以下几个方面：

行业规模：随着行业兴衰，行业的市场容量有一个“小—大—小”的过程，行业的资产总规模也经历“小—大—萎缩”的过程。

产品增长率：产品增长率在成长期增加，在成熟期稳定，衰退期下降。

利润率：利润率水平是行业兴衰的综合反应，一般都有“低—高—稳定—低—亏损”的表现。

技术进步和成熟度：随着行业的兴衰，行业的技术水平和创新能力有一个快速增长到逐渐衰退的过程。

资本进退：在成熟期以前，进入的企业数量及资本量大于退出量；进入成熟期，进入企业数量及资本量与退出量有一个均衡的过程；在衰退期，退出超过进入，行业规模逐渐萎缩，行业内企业转产、倒闭多有发生。

5. 行业相关企业分析

研究一个行业，一定要去研究这个行业中最知名的企业、行业龙头企业，看这些龙头企业是怎么经营的，目前占市场份额多大，市盈率多少，毛利率多少，成长性怎样？

像研究医药行业就要去研究恒瑞医药，研究地产也就要去研究万科。

三、影响行业变化的主要因素有哪些？

一个行业的变化会受到技术进步、产业政策、产业组织创新、社会习惯改变和经济全球化等因素的影响。

1. 技术进度对行业的影响

技术进步对行业的影响是巨大的，它往往催生了一个新的行业，同时迫使一个旧的行业加速进入衰退期。

像每一代通信技术的迭代，都会推动相关行业的快速发展，全面屏手机已经淘汰了原来的键盘机。

新技术对现有行业的改变，像人工智能、基因技术、物联网、3D 打印、区块链等，这些数字化的新技术都在推动着各行的的变革。

2. 监管政策对行业的影响

政府对于行业的管理和调控，做行业研究，必须要了解国家对该行业的监管政策。

比如国家政策鼓励，那这个行业将迎来一轮爆发，像这两年的5G技术、新能源等。

如果国家严监管的行业，那这个行业的发展就会受到一定程度的影响，像互联网金融行业。

3. 社会习惯对行业的影响

随着生活水平和受教育程度的提高，消费心理、消费习惯、文明程度也会逐渐变化。像随着收入增加了，金融、旅游、教育、医疗、保险、体育等行业也快速增加。

4. 经济全球化对行业的影响

随着全球化程度加大，越来越多行业受全球经济的影响，影响也越来越大，从去年的贸易战就可以看出来。

5. 汇率变动对行业的影响

对于进出口贸易行业，汇率变动对公司的盈利产生较大影响。

四、结论

根据所获取的信息，得出最终结论。

结论包括目前行业发展趋势怎样，市场规模多大，竞争是否激烈，有无发展前景，机会和风险在哪里。

其他网友回答

谢邀！恰巧几天前收存了一篇相关文章，从了解行业入手，写的不错，因内容过长，字数受限，以图片发上，有缘人可见。

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