到底是谁掀起了“少女风”？
#话题图片来自ceciliebahnsen.com近年来，少女风已然成为时尚圈当仁不让的宠儿，无论是国外大牌，还是本土设计师品牌，都在设计中或多或少地加入少女元素。如今的少女风早就不是简单粗暴地堆砌“蓬蓬纱”“荷叶边”假装傻白甜就能应付得了的，现在的消费者青睐的是多元化的少女味儿。
在热门社交软件小红书上，小红薯们对关键词“少女风”的搜索率居高不下。一篇名为“甜酷宫廷少女风OOTD”的小红书文章点赞量达7.1万，除此之外，还有被标为“可爱少女”“日系少女”“复古少女”“法式少女”“暗黑少女”等诸多品牌或穿搭推荐，在小红书上均有可观的点赞量和收藏数。
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少女风的2015年
在新旧之交的2000年，人们在经历了20世纪末服装多元化的发展后，开始对各式各样的服装抱有更高的接受度。西方女权运动以来，女性开始在各个方面强调自我，服装自然而然地成为她们表达自我的方式。
在这段时间的大众审美与时尚圈围度下，少女风似乎并不是一个时尚且受人追捧的风格。那些穿起来不舒适又看起来“做作”的蝴蝶结装饰公主裙，或许是大多数有态度的女孩都不会选择的单品。
图片来源于simonerocha.com
2015年，大量博主和KOL在社交平台上晒出自己的OOTD中，开始出现一些有蝴蝶结、荷叶边、蓬蓬纱元素的少女风服装，并受到了热烈追捧。追根溯源是2015年左右开始出现了一些品牌，它们以少女风为设计风格，开始经营自己的品牌道路。但令人没想到的是，这些年轻又“新鲜”的品牌可以在今天有如此多的曝光和认可。LABELHOOD联合创始人Tasha曾在接受采访时表示，买手店这一商业形态对经历疫情后变得更加精打细算的消费者来说，仍具有吸引力。他们也更愿意在店中挑选那些彰显个性，以及那些能够让自己在阴霾大环境下更出众的设计师品牌。比如Tasha就提到了SHUSHU/TONG和M?RCHEN的销量增长都很可观。
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SHUSHU/TONG对于大多数不了解时尚与服装的人来说，恐怕也不是一个陌生的品牌。两位设计师雷留树和蒋雨彤在2015年共同创建了SHUSHU/TONG，虽成立时间较短，但已经独具品牌辨识度。两位设计师品牌的创作灵感来源于Cardcaptor Sakura，即日本少女动漫《魔卡少女樱》，这些蝴蝶结、泡泡袖、荷叶边、花朵等设计元素都可以在动漫中找到相似的原型。
SHUSHU/TONG 2019AW
同样成立于2015年的M?RCHEN也是一个红遍全网的少女品牌，它同时也是第一批参加LABELHOOD蕾虎的品牌之一。与SHUSHU/TONG的古怪少女不同，M?RCHEN表现的少女是灵动充满仙气的。品牌使用大量透明感和造型感极强的纱质材料，在工艺上用不同的弧线制造出更具变化的廓形。
M?RCHEN2020SS
很多人第一次关注M?RCHEN大概都是因为那条仙气飘飘的半身裙，甚至有很多不在时尚圈的人都购入了这条裙子。设计师陈慈航在接受采访时曾提到，在一次聚餐时，自己母亲的朋友居然穿着那条半身裙。这条裙子在当时的销量也远超陈慈航的预期，在当时仅靠10家买手店却卖出了很多商业品牌也难望其项背的数量，并成为品牌每季翻新升级的核心单品。
M?RCHEN2018SS
在纱质半身裙中加入的竹节面料形成纹理感在当时是鲜少有品牌会选用的，这也许是M?RCHEN脱颖而出的原因之一。当时市面上大多制作的还是街头服饰，当大市场环境还没有意识到年轻人的消费观念在悄悄转变时，这种灵动轻盈的服装一下子就击中了太多女孩儿的心。
M?RCHEN的爆火也与社交网络发生转变息息相关。在当下，人人都是传播媒介，每个人都可以成为KOL，一件极具辨识度的单品可以瞬间让穿着的人找到自己的群体。也大概是在这样的时间，穿着本土设计师品牌的服装开始成为一种潮流。
听设计师讲讲他们的少女风
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如果你是一位坚定的少女风拥趸，一定会发现近两年许多少女品牌在蝴蝶结、蓬蓬裙、荷叶边等元素的基础之上，纷纷加入垫肩设计，融合皮质面料，有时选用与少女形象完全不符的黑色来与传统的少女风进行融合，形成“甜酷”“奶凶”的视觉效果，也就是被说烂了的“可盐可甜”。
BVM TEAMS 2020AW
这种力量感、男性化的设计与柔软的女性气质的融合，与近几年话题度不断的“无性别主义”逃不了关系。这种不以性别为区分标准的穿衣风格的兴起与男孩女孩们想要冲破性别带来的枷锁息息相关。不仅是中性风带来的偏向男性化的服装，更是让男孩也可以穿裙子的自由。毕竟，在原始社会，无论男女都只穿几片叶子。
VEECO ZHAO 2021SS
最近几年，许多有海外留学经历的中国新生代服装设计师纷纷加入少女风的创作。他们选择迎接时尚界对于少女风热潮的追捧，做出不同风格的少女设计。
今天，磁器就邀请到了几位本土少女风服装品牌设计师，请他们聊聊关于少女风设计的想法与对少女风服装的看法。
?LA DéCORATION成立时间：2016年
LA DéCORATION2021SS
VINCI ZHANG由设计师VinciZhang张勋于2016年3?创?于上?。品牌将少?系时装元素与街头潮流元素相结合，塑造出特点鲜明的潮仙女形象。目前品牌已经推出8个主要时装系列与一个过渡系列，销售品类涵盖了服装与配饰。目前已经在全球20余个城市超过70家店铺进行销售，并于2020年5?在上?开设了?间独?直营门店。设计师Vinci张勋曾说，LA DéCORATION的少女不是柔柔弱弱的乖女孩，而是有态度的少女。LA DéCORATION想要为那些不想显得过分少女却又带着些少女气息的女孩打造一种特殊的风格。
LA DéCORATION2021SS
“我个人觉得少女风就是表达女孩子最单纯、最本真的喜好的一种风格，就是女孩子对于这个世界最初的情感链接。它无所谓性感，也不需要表达任何职业社会地位，只是单纯地展现自己最单纯的心情的一种服装风格。”
Vinci张勋比较看好少女风未来的发展前景，“因为在当下这个时期，大家对于时尚的追求已经不再单单是为了穿衣服给别人看，越来越多的人穿衣服只是为了取悦自己。原本出于社会身份和大众审美的桎梏而想穿却不敢穿少女风格的女孩子，在当下可以更勇敢地穿着她们喜欢的服装。”
LA DéCORATION2021SS
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BVM TEAMS
成立时间：2018年
BVM TEAMS 2020AW
由Lerry担任设计师的品牌BVM TEAMS创立于2018年，设计师Lerry将品牌形容为“像是一个书呆子女孩与另一个摩登女孩的相遇”。BVM TEAMS钟情于在每一季创作各式各样的白色连衣裙。他觉得，“每?位独??性都是从少???的。”BVM TEAMS2020AW系列就以“sháo huá/韶华”为主题，讲述了?位?性艺术家在美术学院?学习的年少时光。
BVM TEAMS 2020AW
2021春夏系列是BVM TEAMS创作的第三季女装，相比前两季专注于纯天然有机面料，这一季BVM TEAMS尝试加入一些独特干涩质感的新型材料，增加多层次的美感。Lerry觉得千禧一代和Z世代的成长经历不同，“我们这一代的童年正是伴随着少女漫画、青春电视剧长大，这可能是少女风的种子。而现在大家的喜好取向或多或少都与童年青年时期有关。”
BVM TEAMS 2021SS
在做设计时，BVM TEAMS并不太会使用蝴蝶结或者荷叶边这种非常具象的少女元素。“我更加在乎的是氛围，通过材料的质感和版型结构的设计，去给出那种少女独有的轻盈纯净的氛围感。”
Lerry希望穿上BVM TEAMS裙子的女孩可以感受到放松和舒适，“就像清晨醒来后，雨停了，有一缕很美的阳光照进屋里的那种快乐的感觉。”Lerry相信，随着越来越多的设计师去尝试做少女风格的设计，客户群体也会越来越大。少女风会慢慢在时装史里成为一种非常重要的风格，就像“街头”“哥特”一样。BVM TEAMS 2021SS
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ESTERHSU
成立时间：2017年
ESTERHSU2020SS
ESTERHSU成立于2017年，品牌不满足于仅展现传统女性中成熟独立的形象，更鼓励年轻女性挖掘内心中柔软浪漫而少女的一面。“Ester”在希伯来语中是星星的意思，设计师用这个词语来代表她心中的少女形象。
在她看来，少女不只是一种年龄，而是每位女性都可以随意切换的一种状态，通过释放内心的浪漫情感，来对抗世界的坚硬与无趣。从宫廷风的泡泡袖、娃娃裙、提花、牛仔面料，到街头风的背心、西装，ESTER HSU像一个百变的少女。
ESTERHSU 2019AW
这种对于少女风的理解是如何体现在设计中的呢？设计师吕默跟我们分享：“ESTER HSU几乎每一季都会借鉴花朵的姿态和色彩。花苞般的袖形、花瓣式的层叠领口和下摆，跳跃在黑白之上的一丝丝鲜艳，在柔软与挺括之间游走，以自然之名勾勒女性充满生机和浪漫气质的灵动身姿。”
在吕默看来，少女服装正在变得越来越“敢”。“从前的少女只有甜美，如今可以复古、黑暗、街头、强势……因为她们不是要符合标准，而是要表达自己。其实少女服装最近几年似乎成为一种独立设计界的趋势和热潮，很多品牌都在尝试这个路线。我想一方面是因为随着女性意识的觉醒，她们更敢于表现自己的女性气质和少女心，毕竟追求浪漫与强势独立之间完全可以共存。另一方面，服装也渐渐进入一个“no-age”的时代，所谓的少女服装可以被任何年龄的女性穿着。”
ESTERHSU2019AW
?从现如今许多少女风品牌的目标消费群年龄上看，少女风的穿着者出现了更多的成熟女性，她们具有购买能力，追求品质和自我独特个性。事实上，如今逐渐成形的少女风并不是字面意义上宣扬冻龄以及软绵绵的可爱，而是鼓励每个女性都可以找到适合自己的服装，不需要畏惧他人的眼光，也不用接受别人的注视，美美地做自己。
* 部分图片由BVM TEAMS提供
* 部分图片由磁器CHINA团队拍摄
* 部分图片来源于网络
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编辑 | 方夏
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