“百事群音”大型乐队音乐节目落户浙江卫视_影音娱乐_飞外网

娱乐讯 6月21日晚，“盖世群音”百事乐队大赛十强席位争夺战在上海芷江梦工场顺利落幕，从全国121座城市的6000余支参赛队中脱颖而出的十支乐队，将代表中华新生代乐队的最高实力登上浙江卫视“百事群音”的舞台。至此，历时3个月、经历700余场草根选拔赛事的“盖世群音“百事乐队大赛宣告完美收官。

在中华大地上如火如荼的这场“盖世”乐队盛事不仅吸引到了全球天王级音乐制作人昆西-琼斯赶来现场品评中国新生代的创作型乐手，更得到了百事全球高层的热切关注。6月21日，特从百事纽约全球总部赶来的百事公司全球首席市场官吉尔-贝劳德(Jill Beraud)、百事公司首席财务官李查德-古德曼(Richard Goodman)、百事公司大中华区(饮料)总裁陆文凯(Ken Newell)等一行莅临现场，鼓励中国的“明日天团”走向世界，在国际舞台上取得伟大成功！

而从7月4日起，国际知名饮料公司百事可乐将携手共同怀有“蓝色梦想”的强势媒体浙江卫视，为十支乐队打造连续十场的“百事群音”大型乐队音乐主题节目，每周六晚场场直播，以期展示中华新生代乐队的励志风采。而同以蓝色为主基调的百事可乐与浙江卫视的强强合作势必将成为业界的一段佳话，强强联手，“蓝”动天下！

“大玩跨界”联手打造“百事群音”

2009年，百事可乐在洞察当今年轻人期望超越自我、展现创造力、实现梦想的群体意识后，将品牌口号由“突破渴望”提升为“百事我创”，希望“我创”精神能够真正帮助当代有才华的年轻人筑就一方能实现梦想的舞台；“百事”品牌更由此成为当代年轻人心目中激情、团结、梦想和斗志的代名词。

面对中华大地数以万计的渴望展示的新生代乐队势力，基于“我创”的品牌精神及策略，“百事盖世群音”的乐队主题娱乐营销活动应运而生，“我创”的概念多元地在其中得到体现：

作为形式上的创造，“百事群音”突破了过往音乐选拔活动中强调个人化参赛的形式；

作为音乐性上的创造，“百事群音”将更重视乐队音乐的改编和原创能力；

作为组合上的创造，“百事群音”将尝试对乐队选手进行多元组合。

回顾历史，百事一贯致力于推动中国草根文化发展，发掘中国草根势力，这次百事全国乐队大赛更是其品牌为提升中国乐队音乐影响的一次“创新娱乐营销”。

划时代的活动计划需要一个雄厚的平台予以铺设到更大层面、引发更大影响。睥睨神州，浙江卫视成了百事的不二之选。百事公司大中华区(饮料)首席市场官许智伟在谈到与浙江卫视的合作时说：“百事选择与浙江卫视合作，是因为双方都是热爱音乐的‘蓝色’品牌，夏总(浙江卫视总监夏陈安)的思想与百事品牌的思想完全走到了一条路上，两个品牌都很有远见，所以一拍即合，决定把这件事情做大、做好！”

于是，百事与浙江卫视联手启动了这场全新的推动中华乐队发展的励志主题活动。在6月21日，百事可乐与浙江卫视实现了从“盖世群音”到“百事群音”的品牌无缝交接。

而在联合浙江卫视平台外，百事还在更大范围展开它品牌的联合营销。据百事可乐大中华区市场部总裁董本洪介绍：“在‘百事群音’项目中，百事可乐不仅携手浙江卫视展开平台合作，更是创造性地跨界联合了许多与百事品牌共同拥有‘我创’理念的品牌来打造这批中华乐坛的新生力量：POLO不仅成为‘百事群音’官方指定用车，更将为10支乐队中最为出色的‘明日天团’提供一辆“百事群音”特别纪念版POLO Sporty汽车；世界顶级乐器品牌“Fender”和“Mapex”也成为‘百事群音’的合作伙伴；而针对明日天团的打造，国际知名制作公司‘19’(曾成功打造“美国偶像”等草根明星)更在百事牵头下，承诺为其量身定做金曲唱片！……”对一个饮料公司而言，百事的“大玩跨界”无疑将使之成为2009年业界创新异业合作的经典案例。

浙江卫视独辟蹊径 铸非选秀平台巧避同质化竞争

从超级女声到快乐男生，中国选秀类电视节目已经度过了5年的时间，大量同质化节目已经造成了电视观众的“审美疲劳”。如何打造一种全新的娱乐主题节目、从众多卫视频道中脱颖而出？！

终于，浙江卫视找到了一条独辟蹊径的道路——联手百事可乐共同打造一个全新的、基于草根励志题材、关注并激励中华乐队文化的“大型娱乐音乐活动”平台。早在2009年3月31日，“盖世群音”百事乐队大赛在北京正式启动的启动仪式上，浙江广电集团编委、浙江卫视总监夏陈安就已向公众宣布了浙江卫视与百事可乐即将展开大型主题节目合作这一振奋人心的消息。

在全国各地轰轰烈烈地展开了为时3个月的地面选拔之后，6月21日当晚，百事“盖世群音”的地面活动正式宣告结束，全国十强乐队璀璨诞生。10支拥有“盖世”才华的乐队将登上浙江卫视的电视平台，于7月4日始通过荧屏献上连续10周不间断地“百事群音”乐队音乐主题节目，向全球观众呈现中国新生代乐队音乐的励志激情！浙江卫视总监夏陈安站在舞台上感慨万千：“浙江卫视的‘中国蓝’与百事的蓝色虽是一个巧合，但两个品牌却都推崇年轻、励志的激情、倡导团队精神，更都长期致力于打造中国草根文化的平台……这是内涵的相同之处，品牌精神的相符才是最终能走到一起的关键！”而对于这10支即将登上浙江卫视“百事群音”舞台的优秀乐队，夏陈安表示：“这十支乐队所表现出的一种坚忍不拔、永不服输的气势，正是中国蓝的核心精神，也很符合百事集团的气质。希望百事群音们用原创的激情去追求自己的梦想，用年轻的态度去体现音乐的高度，用不懈的斗志去表现集体的力量！”

在与国际一流品牌百事可乐联手开创“百事群音”大型原创音乐主题节目之后，浙江卫视更将借助百事巨星家族众多娱乐巨星的参与和“盖世”乐队的精湛表(不是吧阿sir是什么梗？“不是吧阿sir”这句话在一些香港的影视剧中有着超高的出场率，让人耳熟能详，因此被很多人拿来玩梗，比如大家最熟悉的“不是吧阿sir，我只是抽烟又不犯法”，在不是吧阿sir，后面加一句自己想说的话，可以达到各种效果，主要表达自己不满的情绪。 )演，提升平台实力、丰富内容资源，扩大草根影响。不以选秀主题与别家卫视进行同质竞争，浙江卫视在电视娱乐主题节目的“PK大潮”中誓将走出一条独属“中国蓝”的光辉道路。

7月4日起，每周六晚黄金档，“百事群音”演唱会将通过浙江卫视向全国观众呈现中国新生代乐队音乐的风采。