戴雨森(戴雨森真格基金股份)

三年前，聚美优品在纽交所上市，31岁的陈欧打破了纽交所历史上最年轻CEO的记录。聚美优品上市后，当天开盘价是27.25美元，市值达到56.5亿美元，陈欧的身价超过13亿元，跻身亚洲十大年轻富豪之列。

仅仅三年以后，聚美优品遭遇重重的困难和危机，市值跌至3.4亿美元。

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从学霸陈欧到CEO陈欧

2001年，陈欧考上新加坡南洋理工大学并获得全额奖学金，他读的是计算机专业，业余爱好就是挣钱、打游戏比赛。

2005年，陈欧创立在线游戏对战平台GGgame（后改名为 Garena），短时间内吸引了数量庞大的游戏玩家，成为境外最大的游戏对战平台之一。

2007年陈欧赴美国斯坦福大学读MBA，后来退出GG电竞平台，在斯坦福期间他认识了后来的创业伙伴戴雨森。陈欧将目光锁定在化妆品的团购上，他和戴雨森很快就上线了一个团购网站——团美网，即聚美优美的前身。

于2010年3月上线的团美网意外地受到用户的欢迎，不到5个月注册用户就超过了10万人。陈欧将名字改为聚美优品，将其定位为正品、限时低价的美妆电商平台。

2011年3月，聚美优品上线一周年，总销售额突破1.5亿，同时获得了来自红杉资本千万美元级别的投资。

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偶像明星陈欧，为自己代言

作为以年轻女性为消费群体的美妆电商，聚美优品需要得到尽可能多的曝光。

陈欧开始在电视节目中频繁亮相，参加的节目有《非你莫属》、《快乐女声》、《天天向上》、《全员加速中》等。

2012年，陈欧代言的第一支广告片出炉，片中他用拳头击碎玻璃，一边包裹流血的手一边说：“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言！”

陈欧一炮而红，其人个微博粉丝量暴涨至4000多万，是马云的两倍，陈欧成为明星CEO的代表人物。

聚美优品的用户量不断攀升，网站的日访问量也开始暴增。陈欧的这一次“为自己代言”，不仅为他节省了巨额的广告开支，也带来了上千万的销售额，真可谓一举两得。

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“假货门”击跨聚美优品

2013年，聚美优品三周年庆典活动，宣称与全球各大品牌合作，低价让利给消费者。用户如潮水般涌来，导致网络瘫痪，库房爆仓，最终三天的活动销售额高达10亿元，在业界引起轰动。

然而，陆续有消费者、员工开始在网上爆料，称聚美优品销售假货，化妆品用后皮肤过敏，甚至还有消息称聚美优品的大牌化妆品产自广东省某山寨专业地，假货比例高达90%。

一些国际大牌也现身表示，并未与聚美优品有合作关系，结结实实打了一回聚美优品的脸。

2014年7月，第三方商家祎鹏恒业被爆销售假冒服装和手表，其伪造的品牌授权书和报关单也一一曝光，聚美优品由此遭到8家美国律师事务所的起诉，股价一路狂跌。仅2015年，聚美优品就跌去了60%的市值。

聚美优品开始为解决假货问题作出努力，先是将平台上48%的第三方业务砍掉，转为自营。调整后取得了不错的成效，其2015年自营业务营收同比增长116%，达到71.1亿元。

但是，2015年底聚美优品股票开始暴跌，不到两个月时间，股价跌幅接近90%。2016年2月，陈欧决定私有化聚美优品，他以7美元一股的价格提出私有化方案。私有化受阻，中小股东强烈不满，高管纷纷离职，聚美优品的股价持续下跌，到如今不足2.5美元。

陈欧身陷泥沼，深感无力回天，为了寻找出路，他开始了频频的跨界尝试。

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转换赛场，陈欧能让王思聪吃翔吗？

2016年1月，陈欧宣布进军影视文化业，成立聚美影视，计划打造“中国影响力最大的颜值经济公司”。

2016年4月，陈欧宣布切入智能家居领域，推出“REEMAKES睿质”空气净化器，但销量并不尽人意。

2017年5月，陈欧进军共享经济领域，以3亿元现金投资共享充电宝街电，持有60%的股份，并担任街电董事长。

同样是电竞出身同样是网红的王思聪旗帜鲜明表示，“共享充电宝要是能成我吃翔，立贴为证。”

陈欧无疑是对共享充电宝充满信心的，他说：“共享充电宝本质解决的是人的焦虑问题，卖的是安全感。我觉得未来光是充电宝业务自己发展，半年内很可能价值超过任何垂直电商，这是我believe in的。”

陈欧还挖来了原阿里影业的高管原源出任街电CEO，据称原源很擅于跨界资源整合，曾深度参与了支付宝、淘票票等阿里重量级产品的推广。

现在看来，街电的发展势头非常不错，铺设数量牢牢占据市场第一，已在北京、上海、广州、深圳等21个城市铺设近4万台柜机。共享充电宝正以令人惊讶的速度持续前进。

当然，对陈欧“蹭热点炒风口、想鸡贼赚快钱”的声音也仍然不绝于耳。

在“我为自己代言”的广告宣传片中还有一句话：“你否定我的现在，我决定我的未来。”那么，陈欧的未来是什么？

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